蕭嘉猷老師的Blog

[ 摘要 ] 
　　農村酒莊除具觀光休閒功能外，其酒品種類與包裝，亦是影響消費者的購買行為。經田野調查分析整理後，本創作以太平農村酒莊為背景，透過「蝙蝠、酒桶山、仙女瀑布」地方文化，以「舞醉山水」品牌重塑太平農村酒莊。藉由「太平的美酒讓我沉醉、並漫舞於太平山水間」概念，利用地方文化意涵以書法字體結合山水圖像，強化品牌視覺意象，重塑酒品包裝設計，加強消費者對太平酒莊之品牌價值與品牌認同。
　　本創作分為兩大步驟：1. 現況調查→發現問題：透過文獻瞭解酒莊產業現況發展與同質性酒莊現況；2. 發展概念→設計執行：重新定位太平酒莊品牌，並延伸發展四款酒品包裝，執行酒品包裝創作。太平酒莊品牌，並延伸發展四款酒品包裝，執行酒品包裝創作。
　　本創作依消費群提出便利、環保、典藏、窖藏四系列酒品包裝：
　　1. 便利性：容器以玻璃杯式的小容量包裝，瓶口用以易拉蓋設計，以休閒旅遊、小量飲用為概念，加強攜帶便利性；包裝利用五面設計一體成型概念，利用皮繩固定，增加品牌印象及提昇包裝趣味性，降低整體成本。
　　2. 環保性：以紙盒式的利樂包盛裝酒品，具綠色設計概念，可降低容器成本，以低價策略進攻消費市場。
　　3. 典藏、窖藏性：容器以陶器盛裝酒品，結合陶藝設計，除具盛裝外更可延展酒品保存期限，其外包裝運用無印刷以雷射雕刻為主，降低印刷油墨污染，符合綠色設計概念，並提升容器與包裝再使用率及收藏價值。
　　酒品包裝以概念性的設計為主，結合目前趨勢提倡酒品包裝設計新思維，打破酒莊樣板化的玻璃酒瓶盛裝酒品的既定印象，提昇酒品包裝的購買率、環保性、再使用及收藏價值，增加酒品包裝設計多樣化。 
[ 英文摘要 ] 
　　Taiping Rural Chateau combines functions of tourism and leisure. In addition, there are several types of winey packing to appeal consumers to come and pursing its products. Based on the analysis of field research, the creation is designed to take on the features of the chateau by means of the local culture, such as bats, the barrel Hill, Fairy Falls. According that, I launch the brand of "Dance and Drunk for the Charming Landscape" to remodel the packing of wines in the rural Chateau- making use of the concept of indulging in the vintage wine, and dancing in the Taiping ‘s spectacular landscape. In addition, I take the calligraphy font and pictures of the landscape to react the meaning of the native culture. At the same time, I strengthen the visual image of the brand, and remodel the winey packing design to enhance consumers’ brand value and recognition about the wines in Taiping Chateau.
　　The creation is divided into two major steps: 1. Investigation finds the problem: through the literature to realize the development of the industrial status and another chateaus; 2. Concepts developing: Design creation modifies the chateau’s winery brand, and extends to display four new wine packages. In accordance with the different needs of consumers, I present the four series of wine design packages: Convenience, environmental protection, collection, and cache:
　　1. Convenience: A small glass container packing with an easy opening tab bottle in the lips for sipping in the leisure time, and the period of travel. It not only enhances the ease of carrying, but also increases and upgrades the brand impression and playfulness by the five-cylinder and joint less design and fixing with the leather strap on its packaging. It also reduces the global costing.
　　2. Environmental protection: the design of tetra Pak carton-style on its packaging of wines links up with the concept of green reducing the cost of containers. It can take the low-cost strategy to attack the consumer market.
　　3. Collection, cache: the winy container of potteries combines with ceramics design. This unique work is no more its splendid decoration than well-preserved. The outer package adopts laser engraving instead of printing. The means decreases the pollution of printing ink, and in line with the viewpoint of green design. Additionally, it boosts the utilization of containers and packaging. Especially, it heaves the products’ value for collection.
　　The conceptual design plays the main role on the winy Packaging. It combines with current trends and the up -to- date winy packaging design with new thinking, and breaks the traditional packing way of the Winy glass bottle model. It achieves the goal of increasing the purchase rate for the winy packing, upgrading environmental protection, recycling and collective values.
 
[ 論文目次 ] 
目錄........................................................................ I

[ 摘要 ] 
遠見雜誌連續2007-2009年的大規模調查中顯示，大學教育已進入「買方市場」，也就是「消費市場」時代，消費方不只接受單一訊息影響，還掌握更多自主性與選擇權。因此，學校要在這場激烈的競爭中脫穎而出，贏得學生及家長們青睞，必須積極制定戰略建立特色，展現自我價值。
國立臺中技術學院於民國8年創校，2009年邁入90年，學校也擬定方針，積極與國際接軌，並與產學更緊密合作，悠久的歷史文化與眾多校友都是重要的資產。希望藉由此次90週年校慶活動之舉辦，傳遞《回顧、傳承、展望》三項主軸，再一次凝聚師生、校友等力量，展現老學校新氣象。
此次中技九十週年校慶設計專案，不僅嘗試將「活動行銷」概念運用於學校這般的非營利組織上，藉由關係對象之參與而塑造形象獲取好感。也為了讓形象產生更好的價值，而透過「消費價值符號分析」、「體驗價值分析」、「傳承與儀式」、「認知與溝通」等面向建構設計策略，在事實與理想條件衡量、理論與實務並重下，尋找被吸引、被期待或能轉換原有認知的內容意義，探討中技學校形象發展之設計方向。設計專案執行從活動主題、口號、活動識別設計及各項應用，將設計策略逐項具體化，達到一致性之整體形象，最後將設計過程與結果彙整，提供學界、設計師或有興趣者參考。 
[ 英文摘要 ] 
A continuous large-scaled survey conducted by the Global View Monthly magazine during year 2007 to year 2009 showed that college education has entered the “Buyer’s market”, i.e. the “consumption market”, wherein consumers not only accept a single source of consumption information, they also control more decision-making power and selection power. Therefore, if a school wants to stand out of such sever competition and win favors from students and their families, the school should aggressively make strategies to establish unique characters and show its own value.

[ 中文摘要 ]
本研究創作在探討「時間」這種無形卻又具體存在的概念，在平面圖像中是依循何種條件存在，又是依照何種表現形式讓觀看者去知覺與意識到的。解釋圖像中表現時間作用的狀態，需要藉由觀看者的認知出發，這種個人的認知具有普遍性也有獨特性，皆源自每個人的生活經驗、體驗、文化、知識、生活習性等等多種構成因素。創作在文獻中統合彙整可能觸及到的層面，將視覺的表現形式分類應用，用具體的攝影圖像做為有計劃設計創作的素材，讓研究創作能用直觀的表現方式呈現，進而讓觀看者辨別與驗證。而研究時間存在平面圖像中的表現形式，其目的在探討當我們在觀看圖像時，抽象或概念性的表現型態，能有較具體的依據來做為視覺的分析與邏輯的依循。創作作品的論述，則排除一些藝術與設計的意識形態，將圖像解釋的重點放在圖像與時間的關聯當中。
研究彙整時間的視覺形式內容架構中，由創作出發，來回歸圖像裡的抽象概念，期望觀看者得到視覺上真實感受的時間，雖然這種圖像可能無法具有延續過去或是展現未來的能力，但這能顯示當下環境與時代中的圖像。就是創作的時間內容只是在創作的這段時間過程中產生，這並不表示這些創作就帶有特殊的革命意義，或是它就具有劃時代的結構意念。創作表現企圖打破自足的視覺結構和固定的視覺意義，因創作的產生源自於創作者所接觸到的環境背景中，這都和他的文化與生活息息相關，創作作品只是意圖誘發觀看者在欣賞此圖像的感受時，除了直觀所見的圖像形式之外，更能連結圖像創作主題「時間」存在的視覺經歷。
「時間」的概念可以用物理、科學來做解釋，也可用生物的層面來看待時間的問題，亦可將時間運用在心理、哲學、宗教來做探討，而在平面圖像中時間的表現形式則區分出四大面向：1、時間與空間型態的表現，2、時間中運動狀態的表現，3、圖像的特性的時間表現，4，觀看者對時間的認知。這四大面向裡1、2是時間的本質作用，3是圖像特性的本質，4則是圖像傳遞給觀看者演繹的感受作用。這四種面向概括了圖像在單一靜態的狀況下表現「時間」的視覺表現形式。 
[ 英文摘要 ] 
The research artistic creation was to explore “time”—the invisible but concretely existing concept, what kind of condition it follows to exist in a two–dimensional image, and according to what kind of expressive form it makes the audience perceive and sense. To explain the state showing the time function in an image must start from the audience’s cognition. This kind of personal cognition has universal quality as well as uniqueness, and it originates from various constituent factors such as everyone’s life experience, culture, knowledge, and habitual behavior of life. The artistic creation integrated and merged the aspects that one might touch in the literature, classified the visual expressive form to apply, utilized concrete photographic image as the source material of artistic creation of planned design, enabled the research artistic creation to present in an intuitional expressive way, and let the audience identify, test, and verify further. The purpose of researching the expressive form of the time’s existing in the two-dimensional image is to probe into the abstractive or conceptive expressive pattern when we watch the image, so that we can have a more concrete basis for visual analysis and logic. The exposition of the artistic creation excluded some ideology of art and design, and the focal point of image interpretation was put in the connection between image and time.

94年研究生
曾曄鴻   暫無
95年研究生
盧佩宜   暫無

論文名稱:  遊山茶訪品牌設計專案報告書
論文名稱(英文) The Project Report of Teaquest Branding Design 
研究生(中文) :  王盈發
研究生(英文) : Ying-Fa Wang
學 號 : 17962008
學位類別 :  碩士 
出版年 :  2009
論文頁數 : 105 
學校名稱 : 臺中技術學院
學院名稱 : 設計學群
系所名稱 :  商業設計系碩士班 
指導教授 : 蕭嘉猷
中文關鍵字 :  品牌策略、設計管理、包裝設計、 文化創意產業、 文化館 
英文關鍵字 :  Brand strategy,Design Management,Package Design,Culture Creativity Industry,Cultural House 
論文使用權限 : 
中文摘要: 台灣中小企業在品牌推展過程中，因組織規模與團隊專業度的不足，或經營者自身對品牌化價值的認知差異，往往造成品牌策略的不明確與不一致。而建立品牌要素的重要任務，也大都仰賴與外部設計團隊的配合。
本專案報告係台灣茶業品牌－遊山茶訪的品牌設計專案執行歷程，內容紀錄了<遊山茶訪>品牌二個階段之設計整合，從2005年委託美可特品牌企劃設計公司進行重整開始，歷經約四年半，至2009年3月茶心苑茶文化館的成立，已經成功達成目標，成果有目共睹。
在品牌設計專案執行過程中，首先面對的難題即是<界定問題>、<認知整合>和<擬定目標>，達成共識後才展開設計作業。本專案內容紀錄二個階段的品牌目標與設計策略，分別運用美可特品牌企劃設計公司實行多年之設計方法----品牌設計思考循環（Branding Cycle）為設計策略發展方向，創意跳板（CSB）為設計過程執行方針，達成兼顧市場目標，並可以轉換成設計策略的執行步驟，減低行銷單位與設計單位的認知差異，並呈現具體設計成果。
企業經營者在面對市場行銷與品牌設計的雙重考量下，如何針對設計之適切與否做出判斷；設計單位又如何根據市場與行銷相關訊息，轉換成一套專業有效的品牌要素設計，長久以來一直是中小企業經營者與設計單位的共同困擾。期望本報告能成為中小企業品牌設計策略與執行的重要參考，尤其是文化創意產業相關領域企業，在組織不完整與行銷推廣經費預算不充足情況下，推行品牌化過程的品牌策略思考、品牌要素建立與包裝設計過程等之設計管理；同時透過實務紀錄的方式提出相關注意事項與處理技巧，在設計原則與實際操作之間，能夠達成具體銜接的功能。
英文摘要: During the brand marketing course, due to either lacking of sufficient business scale and team specialties or discrepancies of business owner’s perception in brand value, SMEs in Taiwan often have uncertain and inconsistent brand strategies. As for the important task on building up branding elements, most companies rely on external design groups.